2021四川电视台卫视广告投放价格

      电视广告的投放策略：

      企业要做成一个强势品牌，往往先考虑的媒介是电视。但电视媒介在影响消费者的同时，也需要企业支付庞大的费用，这笔费用在许多企业的广告开支中所占比重较大。如何更有策略地进行电视广告投放，一直是企业界和广告界极为关注的一个现实问题。那么对企业而言，应怎样确定广告预算呢？

      1、传播导向型从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够，是否经济、合理。一般是根据品牌达到营销目标所需的**度，推算出所需的总收视率。这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验，全国性品牌的**度应在50％，也就是到达率要在50％以上。如果低于这个水平，有效暴露频次就会不够，效果也不会太好。

      2、先争导向型广告投放不仅要看广告量够不够，更主要的还在于广告的力度、机会的把握、和竞争对手的较量等方面。这时，总收视率主要是依靠竞争对手情况来定，至少在电视广告方面不应太弱，否则就很难保持相应的位置。但在这种竞争中企业应当持理性的态度，避免恶性竞争。

      3、关键的是媒体价值而非价格既然企业很大广告费用于媒体购买，因此媒体选择正确与否往往决定着企业广告投放的成败。 四川电视广告投放一定要讲求性价比，将有限的资金投放到关键的媒体，发挥更大的四川电视广告效应。2021四川电视台卫视广告投放价格

    电视广告的学术研究有这样几支队伍，一支是我们广大的广告从业人员。他们的学术研究大多是一种经验总结层面的问题，这种经验总结不是一种严格意义上的学术研究，但是这种研究对纯粹的学术研究是非常有好处的，纯粹的学术研究往往是以这些经验总结式的研究为基础的。第二支队伍就是教学科研队伍，比方说大学的老师、研究所的研究人员，这一批人以纯粹广告研究为对象，也有的是研究别的学问，从别的领域来研究广告，比方说，有的人是从研究心理学的角度研究电视广告，得出投放电视广告的5大优势：冲击力比较强。第二是它的覆盖面比较广。跟其他媒体相比，它的覆盖范围非常大。第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。第四，在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。一个重要的特点，就是电视广告在传达过程中，因为它是在电视荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此，电视广告有时会被当成节目的一部分。观众看电视就是为了看节目。 2021四川电视台影视频道广告部做广告怎么收费四川电视台软性广告以及植入性广告的量，在未来会有大幅度的增加。值得广告主们多多关注！

流量广告的主要运作模式是竞价，如果你不是消费者心智中的第1选（指名购买），只是靠流量来搞的话，流量马上就会竞价涨价。当流量竞价到一定程度之后，利润就会变得微薄。此时，如果你决定减少投放还不行，销量马上就跌回去，因为这种依赖很重，这就是很多网红品牌正在经历的困境。所以，流量广告解决了精确分发问题，告诉消费者买它买它、何时买、什么价格买的问题，而品牌广告（如四川电视广告等）是为了解决，为什么要爱这个品牌、爱它有多深这个问题，它们解决的是两个完全不同的问题。

总结一个大致路径，就是当一家新兴品牌的年营收在3亿以下时，应该继续把有限的资源聚焦在社交种草方面，因为此时流量广告还很便宜。随着规模越来越大，流量竞争就会变激烈，比如营收达到5-10亿的时候，要开始逐步配比品牌广告，这一阶段以70%流量广告+30%品牌广告为宜。当再达到10亿以上时，就需要50%做流量广告，50%做品牌广告，因为流量广告的边际效益递减了，而品牌广告是为了长远能建立自带流量的品牌力。当再大到20亿以上，要需要70%去做品牌广告，30%做流量广告，真正的大品牌都是这样的配比，来强化品牌的认知势能。电视台广告可以清楚地看到商品的形象和四川电视广告演员的模样。

流量广告存在的问题：一是因为过于精确，影响的人群小，不破圈，而造成流量广告很难形成品牌，陷入增长瓶颈。互联网广告经常针对精确人群营造渴感，它像“卧室求婚”，只有两个人知道，外界不知道；但类似四川电视广告这种品牌广告，则像“电视求婚”，能够形成社会共识。品牌的受众不只是购买者，而是一个人群，所有能够影响到他们的因素都具有相关性，才能形成一个“社会场域”。二、流量广告存在时间太短，无法植入用户心智。消费者在互联网上是为了看内容的，而不是来看广告的，这导致用户一定会在几秒钟内划掉广告，不太有机会去看一个完整的品牌广告，但品牌广告所要求的是重复，要来回创造熟悉感，熟悉才有信任，信任才有安全感，但在秒划的互联网环境中，很难建立。消费者在看完大量信息后，很可能仍然不知道如何决策，只会变得更加迷茫。三、流量广告带来的成本飙升问题。流量广告在效果方面听起来很好，效果等于钱。但在电商流量部门去投广告的时候，讲ROI的时候，就是打折促销。一旦不断地打折促销，品牌反而被拉低了，容易陷入价格旋涡。中视轩辕电视广告中心主要负责四川电视台广告业务，四川电视台各个频道的广告拍摄制作和广告发布投放等。2021四川电视台文化旅游频道广告报价

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    我们在做宣传片之前就务必要考虑这个因素。展会、招商宣传片：宣传片长度要求基本不受限制，内容倾向于公司产品业务的整体实力，对内容详细度精确度要求较高，解说词要专业。品牌宣传片：更适合投放网络渠道和商业网站平台，内容要展现公司发展历程和品牌业务产品的实力，但是内容相对要精简，解说词设定语调要迎扬顿挫。专题事件宣传片：更倾向于新闻性质内容，纪实性较强，宣传片时长相对可以较长一些，我们可以投放地方新闻网站、媒体、公司网站、互联网平台渠道等。活动促销性宣传片：内容要直击客户消费者群体所关注的痛点，时间要极度精简，宣传片时间长度保持在20秒以内。投放渠道可以是人流量较大的商场、街口、电梯、广告屏，也可以借助朋友圈好友转发等。3、对于销售转化方面来说，宣传片和广告片的区别在哪呢？广告片更加精细化，内容更加正式，可以投放几乎所有的媒体渠道、广告片针对是一款产品或者是业务，直接转化的目的性更强，单品转化效果极好。而宣传片的优势在于能推广企业整体的形象，能做事件营销、活动促销宣传等，能推广企业的所有产品和业务，节省所有产品去单个做广告片的成本。、什么样的宣传片内容形式。 2021四川电视台卫视广告投放价格