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早先几年将投放费用从品牌广告移向效果广告的企业，宝洁、联合利华等，眼下开始有了些“回潮”的迹象。从2010年左右开始，企业的流量型广告的色对投放金额和配比增速迅猛，就连传统的日化、服装和食品企业比如宝洁、联合利华、雅诗兰黛和麦当劳等也是如此。但从2018年开始，越来越多的企业，如宝洁等都已经公开表示正在将流量型广告预算中的部分回流到品牌型广告（特别是四川电视广告）中。一方面，因为它们是典型的品牌驱动的公司，当然更加注重品牌型广告；另一方面，流量型广告在品牌建设上的“比较弱势”和“非wan能”在一段时间内得到了验证，所以CMO们基于近几年积累的经验和数据开始“醒悟”了，就开始了“回流”。电视广告从央视到卫视再到地面频道等电视媒体，不同的电视媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值。2021四川电视台经济频道广告部电话

流量广告开始暴露出什么问题？品牌广告是救命稻草吗？如今，人口红利和流量红利都已经消失，我们正式进入了存量博弈时代，以前很多品牌利用搞大促、买流量、网红带货三板斧来提升销量，如今便宜的流量已经没了，成本越来越高。可以说，以前这是一块贫瘠的土地，一种草就能被人看见，但现在这已经是一块草原，这个时候就得种一棵大树，才有可能被人看见。流量广告更大的优势在于精确流量分发，它解决了传统广告业如四川电视广告很多问题，一是调整非常方便，因为流量广告制作本身就很方便，渠道也可以及时反馈效果，从而动态调整；第二是直接连接销售，用户点击就可以直连销售或是取得销售线索。2021四川电视台科技教育频道广告公司企业投放四川电视广告能起到销售促进及塑造品牌的作用，一个重要原则是让企业的广告投放多样化。

波司登这类老品牌如何通过重设定位来焕发新生？一、不要去学习像某库这样的快时尚品牌，什么都有，而是只做羽绒服，“羽绒服的专家”这符合消费者认知，砍掉冗余产品线。二、品牌四川电视广告定位于中国品牌、全球热销，所以叫做“全球热销的羽绒服专家”。波司登想告诉国人，我是一个畅销全球的羽绒服专家品牌，这时候就跟快时尚品牌有差异，你们什么都做，我只做羽绒服，你们是在中国卖很好的国际品牌，我们是中国品牌，但全球人都在穿。三、重构产品定位。曾经波司登是个中高偳羽绒服品牌，后来因为快时尚品牌攻势凶猛，一度认为年轻人是需要便宜的羽绒服，结果产品定位也跟着下来。四、重构渠道。波司登开始把渠道往购物中心里开，同时把店面设计得更潮流，符合年轻消费者的习惯。

    做一部好的电视广告片，一部好的广告片会更好的引起人们的观看兴趣，同时因为他适合产品、适合市场、契合企业发展策略、定位准确。从而，能够精确有效的将广告信息传递给每一个人。一部好的广告片，是电视广告投放的基础，引起更多人的观看兴趣，也会避免广告费无端流失。选择合适的频道栏目在电视广告片投放过程中，选择对合适的频道栏目会让广告片更有效的传递给目标消费者。要选择契合产品属性的栏目，因为往往观看此栏目的都是对于这方面有浓厚兴趣的，所以每一个都是企业产品的目标销售，将广告信息传递给目标消费个体，也是广告片避免浪费的一个方法。选择合适的时间广告片投放要选择合适的时间，这个时间里，目标消费者具有闲暇时间来观看节目。例如，面对上班族的电视广告要投放时间重点选择在晚上，面对学生的，假期应该大量投放广告。合适的时间也是让广告信息传递给精确目标的一个方法。选择合适的区域电视广告投放要根据企业目前情况来选择合适的区域投放广告片。如果企业需要开辟某个地区的新市场，那么对于这个地区的广告费用投入是必须的。四川电视媒体以消费者为中心，放低姿态，逐渐从“带着受众玩”转向“陪着受众玩”。

企业投放电视广告（含四川电视台广告、重庆电视广告、云南、湖北、贵州等地的电视台广告投放）有以下几个目的:1、维持市场份额，扩大市场销售，以便更多的占领市场份额。(套播)2、保持市场的行业在市场中的主导地位，塑造行业内的产品品牌。(品牌赞助栏目)3、在扩大市场和塑造产品品牌的同时塑造企业品牌，以保持消费者对企业品牌的忠诚度。(套播和品牌赞助同时投放)企业在做出广告投放策略前要进行多方面的分析，尽量找寻电视媒体广告专业运营商进行提案（如具有20年西南电视媒体广告运营经验的中视轩辕，就非常值得您的信赖），从企业的产品特性、定位、市场状况等出发来制定广告投放策略，从省级卫视到省级地面频道再到都市级电视频道以及数不胜数的地市级电视媒体，不同的电视媒体定位于不同的传播区域，具有不同的传播价值，如何根据企业的营销发展重点确定电视媒体投放的选择，需要企业从多个方面入手，对电视媒体表现进行科学的评估，樶终找到适合自身的传播载体.四川电视广告中心——中视轩辕，集广告策划、广告制作、电视广告代理发布投放于一体的很具实力的传媒公司。2021四川电视台公共频道广告部广告费

《四川观察》：四川广播电视台重点打造的一款立足于亥心新闻资讯类、主打短视频和直播的新媒体客户端产品。2021四川电视台经济频道广告部电话

    城市品牌不是在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能逐渐提高城市美誉度，培养更多城市忠诚顾客群。在城市品牌的不同传播阶段，其电视广告投放策略也各有不同。发展初期集中传播重在提高。可操作的预算不多，快速提升的需求很大。此种情况适合应用集中型广告投放策略。如在城市的一个重大节会或“五一”、“十一”黄金周等恰当时机，以较高频次集中投放，短期内迅速拉升度，达到广告效果。成长期脉动传播重在提高城市的美誉度。成长期城市品牌经过了长年的形象塑造与人文传播等品牌积累，已具备一定的度，亟待得到受众的认可与信任，此时期适合应用脉动型广告投放策略。如在城市“五一”、“十一”旅游旺季前加大投放力度，突显城市实力，同类旅游宣传竞争；在非旺季时期减弱投放，维持广告暴露。终达到城市信息长年均可触达受众、深入受众、影响受众的目的。成熟期持续传播重在提高城市的忠诚度。成熟期的城市品牌均已得到受众的认可，品牌发展与运营平稳，此时期适合应用持续型广告投放策略。广告投放量可视竞争对手的强弱安排增减。每年制定系统的宣传计划，巩固与强化自身的品牌地位，并可适时拓展子、副品牌。 2021四川电视台经济频道广告部电话